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双11海尔冰箱卖“场景” 品牌销量、销额双第一

来源:宜家居家装网 时间:2019年11月13日 11:20

今年双11全球购物狂欢节已经落下帷幕,当天的全网交易额最终定格在2684亿元。其中,在制冷产业中,海尔冰箱销量和销售额排在首位。据天猫数据显示,11日当天冰箱品类中海尔3分钟销售破亿,以最快速度成为首个破亿冰箱品牌。开场半小时,全网冰箱TOP5型号已经被海尔冰箱全包。

截至11月11日晚24点,海尔制冷全渠道全天销售额突破15亿,整个双11活动期间累计销售额突破20亿。海尔制冷产业在O2O下沉渠道销售增幅突破454%,冰吧酒柜增幅突破82%,可以说制冷产业增幅全面领先。

此外,据京东数据显示,海尔占据冰箱销售额首位;据苏宁易购悟空排行榜显示,双11全天海尔冰箱品牌销售额、品牌销量均排在第1名。

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从今年双11冰箱行业销售情况来看,我们能发现智能冰箱已经成为用户选购主流。其中,海尔大屏智能冰箱BCD-451WDIYU1单型号全网引爆突破万台,成为行业大屏智能冰箱第一型号。此外,海尔冰箱推出的BCD-458WDVMU1、BCD-611WDIEU1等物联网WiFi全系智能冰箱,全网成交占比第一。

在高端领域,卡萨帝冰箱高端增幅突破80%。在苏宁易购双11全天单品销售额排行榜中,自营线下渠道TOP10热门型号中,卡萨帝占据5个席位,海尔占据2个席位,美的、容声、西门子分别占据一个席位。

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从双11数据来看,海尔冰箱优势明显,背后代表着海尔以场景替代产品,以生态覆盖行业已经成为了行业趋势。用户购买到的不只是一台冰箱,更是在冰箱上获得整个美食生态场景的解决方案,提供购买、存储、烹饪在内的所有智慧家庭健康美食个性定制方案。

而在生态方面,海尔整合了乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构构建食联网,实现了生活场景的全覆盖。以海尔智能冰箱BCD-451WDIYU1来看,如果周末不想出门,在冰箱上就能一键购买食材;如果买的海鲜不会存放,冰箱会自动调节冷冻室温度至-20℃;如果有食材不会烹饪,冰箱会主动推荐营养菜谱。

随着人们健康饮食意识的提升,用户对冰箱的需求逐渐多元化。以此为基础,海尔冰箱凭借场景和生态,销量一直领先行业。据中怡康发布的第44周智能冰箱市场监测报告显示,海尔智能冰箱以41.83%的份额居于行业第一,美的、云米居于第2、3名。

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