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上市20周年，品牌正青春：兔宝宝携手杭州草莓音乐节助力品牌破圈升

来源：宜家居家装网时间：2025年06月16日 16:52

2025年6月14日至15日，杭州草莓音乐节在大运河杭钢公园开启。适逢上市20周年的家居巨头兔宝宝（股票代码：002043），以“打造绿色家，释放+活力”为主题深度合作音乐节，通过场景化营销、技术价值转化与全域流量运营，打破传统制造业与年轻消费群体的代际壁垒，为家居行业品牌破圈升维树立典范。

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携手草莓音乐节，引燃Z世代生活新潮

在大运河杭钢公园内，草莓音乐节的舞台下涌动着一张张年轻的面孔。当歌手唱响万人共鸣的旋律时，乐手用演奏拨动乐迷的心弦，电子舞台的声浪穿透空气，夏日的热浪裹挟着音浪席卷杭城。一群热情活泼的年轻人正在兔宝宝主题展前拍照分享——他们身后，5米高的兔宝宝巨大IP充气公仔与音乐节主题色巧妙融合，成为这场青春狂欢中的独特风景。

现场展位全景

20周年特别特写

数据显示，草莓音乐节现场超70%观众为18-30岁年轻群体，与兔宝宝新战略聚焦的“中高端年轻消费者”高度重合。在这片洋溢着青春的音浪海洋中，品牌年轻化不再是一句口号。兔宝宝将企业环保基因与音乐节的“活力”特质深度绑定，以音乐为媒，多维链接年轻消费群体。

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全域联动，构建品效合一营销闭环

音乐节前夕，兔宝宝便通过官方公众号发起#兔宝宝草莓音乐节#话题，设置抽奖互动为活动预热，伴随着杭州草莓音乐节的传播高潮，兔宝宝联名预热海报顺势出圈，将兔宝宝“健康有品”的价值观融入Z世代“个性悦己”的生活主张，实现情感共鸣。

音乐节活动日现场，品牌摒弃传统技术说教，将核心环保技术转化为互动体验，音乐节特设的兔宝宝品牌主题展区，通过精简而有富有设计感的展台设计，巧妙传递产品除醛抗菌、难燃防潮的绿色品质；

现场工作人员

更邀请乐迷在展位打卡点拍照发布社交媒体平台，分享精彩瞬间和对品牌期待的同时，还能赢取兔宝宝品牌限量版周边礼品；借势草莓音乐节的热度，兔宝宝成功传递绿色健康与活力生活的品牌理念及产品技术。现场珍藏动感回忆的同时，乐迷也将这份绿色“+活力”带回了家。

现场乐迷互动

赠送物料特写

与此同时，兔宝宝杭州门店同步“焕装”草莓音乐节主题氛围，关联主题的户外广告惊艳亮相地铁站，在人流枢纽强势吸睛，将品牌影响力辐射至更广人群，并乘势举办门店促销活动，实现从流量到销量的转化。为了引爆终端消费狂欢、焕新品牌价值内核，兔宝宝特别在杭州草莓音乐节举办前和期间，在核心商圈、购物中心、高校等人流密集区域投放户外广告，宣传兔宝宝草莓音乐节联名活动，将「安全环保」传统标签升级为「创造理想生活」情感主张，通过音乐场景传递品牌温度、触达Z世代心智。

户外地铁站广告投放

上市20周年，焕新品牌新内核

回望2005年上市之初，兔宝宝以中国贴面板行业首家上市企业的身份开启征程。二十年间，其营收从6亿跃升至近百亿，参与制定324项国际国内标准，从单一板材商蜕变为覆盖全屋定制的行业巨头。

面对Z世代逐渐成为家装消费主力，兔宝宝率先在行业开启一条年轻化营销路线，2024年双十一线上成交额破4亿（京东家装主材榜TOP1），印证其“技术+营销”双引擎模式的有效性。

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此次，兔宝宝以上市20周年为契机，选择草莓音乐节这一青年文化地标作为突破口，实质是兔宝宝对品牌基因的重新编码，通过技术价值场景化，将ENF+级“零醛添加”技术转化为“音乐节活力守护”的感性认知，通过线上种草反哺线下门店，打通线上线下营销闭环，实现品销协同。对于面临年轻化焦虑的家居行业，兔宝宝证明：唯有将硬核技术转化为情感共鸣，才能让上市二十年品牌持续“正青春”。