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「一块」玩出新突破，冠珠小红砖向你发来搬砖邀请

来源：宜家居家装网时间：2021年12月28日 13:37

说起近几年的热词，相信“IP”一定榜上有名。受消费升级和文化变迁影响，我国消费市场已从功能消费时代跃迁至情感消费时代，在此趋势下，各大品牌纷纷开始玩转IP营销，搭建与新生代消费群体情感沟通的桥梁，传递品牌文化内涵和精神价值。

IP浪潮席卷而来，各大品牌花式出击

在这条探索IP化的道路上，品牌们花样百出。有选择跟热门IP大玩跨界，例如安踏，从2018年开启联名至今已和数十个知名IP紧密结合：携手故宫文创推出品牌著名“霸道”系列；与迪士尼推出“花木兰”联名款鞋服；以李白风骨为内核，带来全新安踏李白系列等等，安踏通过在传统文化中找到和自身契合的元素，加固了品牌在消费者心中的潮流形象，提升了品牌影响力。

也有品牌选择自己打造IP形象，例如天猫公仔，已经成为天猫品牌IP化历程中，积累出的极其重要的品牌资产。除了作为logo及其延展出现在所有的内容物料上，天猫还基于「吉祥物」的玩法，对天猫公仔进行了全方位的人格化处理，成功将其打造成一个具有品牌情感化沟通的国民超级IP。

在大家的固有印象里，IP玩法似乎多出现在快消类品牌，但其实传统行业的品牌也能做好品牌沟通方式的升级。近两年，冠珠瓷砖全面发力年轻化营销领域，自牵手国民女神迪丽热巴为品牌代言人开始，便在家装行业不断造新潮。

前有裸眼3D大屏营销，逼真的立体视觉效果带给大众沉浸式体验；后有《每一块都很美》TVC广告重磅上线，拉满品牌时尚值；七夕抖音合拍浪漫出击更是通过制造粉丝与明星“同框”，彻底与年轻人玩在一起。无论哪种玩法，都能看到迪丽热巴的一个标志性动作——取景框手势，这也寓意着冠珠logo的超级符号「一块」。

小红砖闪亮登场，为美好生活添砖加瓦

「一块」既包含冠珠对“中国人的家观念”的全新演绎，还体现了冠珠构建美好人居生活的使命：世界很大，但家能让我们永远在一块；对于每一个家庭而言，只要有冠珠的“一块”砖，就能很美好。作为美好生活的记录者，冠珠坚持打造高品质、高颜值，极具个性化的健康产品，让中国人的家庭情感，得以在各自所向往的理想人居生活空间里，更加牢固。

为了让「一块」的文化内涵更生动地传递给每位消费者，冠珠重磅推出“小红砖”品牌形象，以小红砖造型为基本形象，凸显行业特质，强调勤奋、踏实、坚定、朴素的企业品质，看似萌趣的外表，每一处设计都大有乾坤。

“小红砖”的超级红方头，由冠珠超级符号演变而来，是小红砖的身份特征；中华文化头饰，灵感源自中华文化元素“秦俑”，用来接收最前沿的家居灵感信息；作为心灵之窗的灵动大眼，则善于发现真善美；爱心卖萌小嘴巴，传递着快乐与积极向上的态度。