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再迎双增长！海尔空调：线上、线下增速超20%

来源：宜家居家装网时间：2021年01月15日 16:20

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺，海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。

2021开年，海尔空调依旧保持线上、线下节节攀升的节奏。

中怡康第2周市场调研数据显示，当周，格力、美的、海尔仍稳居线上、线下空调市场TOP3品牌，三分天下格局仍旧稳固。从零售市场年累数据来看，海尔空调是线上线下唯一保持正向增长的品牌。

在线上市场，格力空调本年年累零售额同比增速60.6%；美的空调年累零售额同比增速-5.3%；海尔空调年累零售额同比增速25.9%。

在线下市场，格力空调年累零售额同比增速-0.4%；美的空调年累零售额同比增速5.6%；海尔空调零售额同比增速20.1%；

从年累市场份额来看，海尔空调也实现了领涨行业，持续为三分天下加码。

中怡康线下空调市场数据显示，前2周，格力空调零售额本年累计份额为34.8%，较上年同期增长-1.3%；美的空调零售额本年累计份额为32.3%，较上年同期增长0.9%；海尔空调零售额本年累计份额为16.7%，较上年同期增长2.6%，增幅居TOP3品牌之首。

从2020到2021开年，海尔空调能实现持续领涨，得益于其在线上、线下全渠道布局健康空气场景方案。

去年以来，海尔空调先后迭代出56℃高温除菌自清洁、洗空气新物种和3D除菌舱科技等健康空气新品，满足用户的家庭健康空气诉求。其中，海尔洗空气新物种集空调、净化器、加湿器等6种功能于一体，对空气中PM2.5、甲醛、毛絮等7大类污染物都管用，一年四季都能用。

在场景布局方面，海尔空气网渗透到了全屋空气、智慧卧室、智慧儿童房等多个场景。根据最新数据，三翼鸟卧室在全国已落地237家店，为用户带来看得见的好空气场景体验。

如今，海尔空调正收获布局健康空气带来的市场红利。中怡康调研数据显示，2020年前52周，海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%，较2019年同期增长6.2%，份额居行业第一；在1.5万元以上价位段，也占据了46.9%的份额，位列第一。

与此同时，海尔空调在全国各区域市场优势进一步扩大。继2020年第52周在全国17省市份额超过20%之后，2021年第1周，海尔空调这一优势扩大到全国18省市；第2周，海尔空调在全国19省市份额超过20%，覆盖深圳、济南、青岛、沈阳等区域。